El pasado 20 y 21 de febrero, en El Cubo de Colsubsidio en Bogotá, se llevó a cabo el Congreso Empresarial para la Economía Plateada, un evento que reunió a líderes del sector público y privado, organizaciones, emprendedores y adultos mayores para debatir y construir soluciones innovadoras que atiendan las crecientes necesidades de esta población en Colombia.
Un evento diseñado para impactar
Con un proceso de planeación de cuatro meses, el congreso tuvo como objetivos compartir lecciones aprendidas, identificar oportunidades y diseñar respuestas de mercado innovadoras. La agenda académica fue elaborada en conjunto con el Instituto de la Conversación, mientras que desde Ensamble XL estuvimos a cargo del diseño visual, la convocatoria, el manejo de medios de comunicación y redes sociales, así como la comercialización del evento.
Uno de los grandes retos fue atraer a un público diverso que incluyera tanto a líderes empresariales y gubernamentales como a personas mayores, asegurando una conversación enriquecedora desde distintos enfoques.
Grandes aliados y participación destacada
El Congreso Empresarial para la Economía Plateada contó con el apoyo clave de Colsubsidio, Porvenir y Positiva, quienes contribuyeron en la promoción, convocatoria y construcción de la agenda. Además, participaron activamente en el evento organizaciones como Fundación Saldarriaga Concha, Swisscontact, Origen Senior Living y Valorenz, no solo como patrocinadores, sino también en la discusión de temas cruciales para la población mayor como parte de la agenda académica. Entre los asistentes destacados se encontró Juan Daniel Oviedo, exdirector del DANE, quien aportó su conocimiento y visión sobre el futuro demográfico del país.
Para la convocatoria se realizaron campañas en redes sociales con piezas clave, incluyendo un video de invitación y otro video donde personas mayores respondían a la pregunta: ¿Qué servicios les gustaría tener para mejorar su calidad de vida?. También se ejecutaron estrategias de email marketing y difusión por WhatsApp para maximizar el alcance.
Dos días de aprendizaje y conexiones
El congreso recibió un total de 428 asistentes, incluyendo representantes de empresas, universidades, fundaciones y adultos mayores. La agenda se estructuró en torno a cinco temáticas fundamentales:
- Bienestar
- Productividad
- Educación
- Servicios financieros y de aseguramiento
- Oferta inmobiliaria
Además, se realizaron muestras comerciales de 10 empresas que presentaron productos y servicios enfocados en mejorar la calidad de vida de los adultos mayores.
Resultados y aprendizajes clave
El Congreso Empresarial para la Economía Plateada superó las expectativas, con un 42% más de asistentes de lo proyectado, lo que confirma el creciente interés en la oferta y oportunidades para las personas mayores en Colombia.
Para extender el impacto del evento, se envió un newsletter con las grabaciones de las conferencias, fotografías del evento y datos clave, permitiendo que más personas accedan al contenido generado.
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